百年品味——文化成就张裕新传奇

导语：

　　穿越110个岁月，张裕在***近10年中达到行业顶端，2010年，其销售收入比国内同行二、三名的总和还多，利润更是后两者总和的四倍。

　　——是什么***了这个老品牌，以致如此“一骑绝尘”？

　　但这并不是张裕的***。面对国外同行的大举“***”，张裕与狼共舞，“引进来，走出去”，意欲在未来五年内***提升，冲击世界葡萄酒行业前三强！

　　背依和缓起伏的逶迤群山，毗傍900公里的绵长海岸。冬无严寒，夏无酷暑，春苍翠葱郁漫生机，秋则果林满馥郁。年均2698.4小时的日照、 11.8℃的气温以及651.9毫米的降水孕育了糖分、酸度和香气俱佳的酿酒葡萄品种。

　　这里，是东经120°，北纬37°，中国烟台。

　　神奇的北纬37°，既造就了誉满***的葡萄酒城法国波尔多，也孕育出了中国国际葡萄酒城烟台。中国现存***早的葡萄酒企业张裕，就诞生在这里。1892年，***华人张弼士以 “实业兴邦”为旨在烟台创办“张裕酿酒公司”。一百多年后，这个公司已经发展成为中国乃至亚洲***大的葡萄酒生产经营企业。芜湖广告公司 芜湖设计公司 芜湖海报设计印刷  www.powerad.net

　　小小的烟台早已承载不下张裕的扩张。除了在国内六大优质酿酒葡萄产区圈下业内***多的25万亩种植基地，张裕还把经营版图延伸向国际——销售网络接通了欧洲的连锁体系，在酒庄联盟中把品牌旗帜插进了欧洲知名的葡萄酒庄园；甚至在张裕的董事会上，也有国外***的智力资源参与。

　　人均不到1升的消费量，和13亿人口的巨大市场消费基数，一直在无限放大着中国葡萄酒市场的***。自2003年以来，中国葡萄酒市场的快速增长撬动了烟台、宁夏、沙城等与波尔多同一纬度的多个葡萄产区。光是在烟台，汇聚的葡萄酒企业达到100多家，包括长城、王朝、威龙等知名企业。除张裕外，长城等本土品牌也开始了大规模的葡萄基地圈地战。

　　瞄准中国市场的世界葡萄酒巨头们也已纷纷加强攻势。自2006年以来，我国进口葡萄酒量明显增加，2010年葡萄酒进口量28.34万千升，相比2006年增长147.3%，年均增长25.4%。

　　在这场世界范围内的中国葡萄酒市场***早已***四起。张裕，这个传承百年、几度沉浮的中国本土葡萄酒***品牌，作为行业***被推上了这场***的风口浪尖。

　　110多年的企业历史，50多亿的年销售额，浓缩着张裕公司的坎坷与成长，这个老品牌如何以“圭顿之贻谋”造就了这愈发昌裕的“品重醴泉”？

　　外，受酒业巨擘的进入；内，有长城龙徽的竞争。百年陈酿，在民族与国际、传承与创新、利益与责任的矛盾中究竟如何抉择？

　　链接：

　　圭顿贻谋：张学良给张裕题写的题词，以春秋战国时期的大贾巨富白圭、猗顿作比，赞誉张裕经营有方。圭顿是白圭、猗顿的并称，两人都是春秋战国时的大富商，经营有方；贻：遗留、馈赠；谋：计谋，打算。出自《尚书•五子之歌》。

　　品重醴泉：***给张裕题写的题词，赞誉张裕：“中国商业失败，不止烟台一埠，凡属通商口岸，利权外溢，到处皆然。为今之计，欲商业兴旺，必从制造业下手，如本埠张裕公司，设一大造酒场，制造葡萄酒，其工业不亚于法国之大厂，将来必可获利，又如玻璃公司亦然。张君以一人之力，而能成此伟业，可谓中国制造业之进步。”

　　传承与革新　　

　　百年传承遭遇体制革新

　　历史积淀，是品牌传播、生存、发展中的重要背书与财富。

　　对于张裕来说，李鸿章亲批的营业执照；翁同和题写的厂名；***为鼓励题赠的“品重醴泉”；30年代注册的解百纳商标；历经百年仍无渗漏的大酒窖；巴拿马万国博览会的四枚金奖；首批“中华***”……正是这些积淀与百年传承，造就了张裕的独特优势与品牌根基，成就了张裕中国葡萄酒***民族品牌与“***名片”的美誉。

　　1956年，***阅读了《烟台张裕葡萄酿酒公司生产情况报告》后指示，“要大力发展葡萄酒和葡萄酒生产，让人民多喝一点葡萄酒”

　　链接：金字招牌

　　张裕公司的创始人张弼士在国内外摸爬滚打多年，练就一双慧眼，在有幸得到慈禧太后召见时，张弼士趁机献上30万两白银，此事在朝野上下引起不小震动。张弼士此后做事一帆风顺，不仅得到了封赏，而且在宫内得了人缘。光绪皇帝的老师翁同龢当时名满天下，人品学问高人一筹，书法又精到。张弼士动了请他题写厂名的念头，以翁同龢的洞明练达，当然知道张弼士非等闲之辈，乐得送个人情，当下大笔一挥，朴茂凝重、气韵天成的“张裕酿酒公司”招牌写就。

　　6个大字镌刻贴金镶嵌在公司大门上方，透着不同凡俗的富贵大方气象，既抬高了张裕的身份，也使过往行人多了一份谈资。